YOUTUBE的黄金时代已经结束

安尼菲利普很生气。

他几乎站在椅子上,就像他的孪生兄弟和YouTube的创作者迈克尔在娱乐地盯着他看。洛根·保罗也许YouTube最臭名昭著的角色,笑在桌子的另一边,他们都坐在那里看他的一集流行播客冲激..任何看过菲利普频道的人,拉卡拉卡不会对丹尼的滑稽举动感到惊讶。当他兴奋或生气时,他就是这样的。这次他都是。

“他们对我们的所作所为不公平,”丹尼喊道。“这是不公平的。”

丹尼和许多其他创作者一样,正在宣布YouTube的死亡-或者说,至少他们在YouTube上长大。youtube似乎欢迎那些奇怪的、创新的、认真的,而不是拒绝他们去看深夜秀片段和音乐视频。

菲力浦双胞胎在替身和演员之间徘徊,对恐怖有着浓厚的兴趣。但是YouTube,他们建立观众基础的平台,似乎不再需要他们了。搜索流行的视频,兄弟俩在其中使用cgi重新创建。凡人孔蝙蝠最可怕的“死亡”导致YouTube出现镜像版本、重上传和反应视频。但原图却无处可寻。YouTube在一段视频中违反了该公司关于过度暴力的指导方针,而RackaRacka双胞胎则认为这是胡说八道。

“YouTube称其为系统故障,但究竟是什么故障呢?”他们告诉我们,我们的视频不是隐藏的,但为什么我们的视频没有浮出水面?“丹尼说。

菲利普的故事是一场酝酿已久的冲突的一部分,这场冲突发生在创作者如何看待youtube和youtube如何将自己定位于广告商和媒体之间。YouTube依靠创作者将自己与Netflix和Hulu等流媒体服务区分开来,它告诉创作者他们希望推广他们的原创内容,并举办专门讨论改善创作者社区的会议。同样的创作者常常会感到被遗弃和困惑,为什么他们的视频被埋在搜索结果中,没有出现在流行网页上,或者被悄悄地抹杀了。YOUTUBE最大的创作者已经变成了文化恶棍,而不是珍贵的资产。

与此同时,YouTube对广告商的宣传似乎越来越多地以家喻户晓的名人名字为特色,而非有创意的业余人士。那些发现平台算法最成功的创作者在判断上都犯了很大的错误,他们把自己变成了文化恶棍,而不是YouTube最珍贵的资产。

作为YouTube战争中的错误信息灾难在发现人们滥用其系统的新方式后,该公司正以其创建者社区从未见过的速度,转向更商业化、对广告商更友好的内容。

YouTube的黄金时代-拥有上百万不同创作者的YouTube-已经结束了,他们通过制作关于做自己喜欢的事情的视频,赚到了足够的钱来养活自己。

从创作者开始。和海盗行为

Y外管它是建立在创造一个用户生成的视频平台的基础上的,但它是帮助该网站大受欢迎的另一件事:盗版。

什么时候2006年谷歌以16亿美元收购了YouTube平台必须清理其巨大的盗版问题。看上去太容易了什么都行一切在YouTube上,电影制片厂、电视集团和唱片公司热火朝天。在谷歌的统治下,YouTube必须改变。因此,YouTube的高管们专注于提升其创始人设计平台时所考虑的内容:原创视频。

对创作者文化的关注从早期就定义了YouTube文化。这个平台对于那些不太适应好莱坞限制的创作者来说是一个舞台。它允许人们喜欢珍娜·大理石; 费利克斯“PewDiePie”Kjellberg、安东尼·帕迪拉、伊恩·赫科克斯和他们Smosh频道;和礼来辛格茁壮成长..他们每个人都被驱使去创造一种没有发生在其他地方的娱乐形式,他们的作品非常独特:弹珠模仿了对女性的刻板印象,Kjellberg以他的游戏直播流而出名,Smosh做了各种各样的草图,Singh给她的印第安加拿大家庭留下了印象。“有那么多人在观看和欣赏它,这真的很有趣。”

2008年至2011年期间,上传到YouTube的视频数量从10个小时猛增每分钟到72小时一分钟..到2011年,YouTube生成了超过1万亿次的视图每个月,人们观看超过30亿小时的视频,而创作者也在赚钱。通过Google AdSense获得真正的金钱-a罗得为了钱。珍娜·马布尔斯赚的更多2011年底超过六位数..(2018年,一群特定的创作者在youtube的顶级广告平台上工作。)就能赚到100多万美元月,月份.)

到了2012年,像kjellberg这样的创作者离开了学校或他们的工作,专注于youtube的全职工作。他告诉瑞典一家新闻机构他每月的浏览量超过200万次,订户略多于30万。对他来说,这是一种全新的注意力。“我几乎觉得不值得,”凯尔伯格当时说。“太过分了。我很高兴能把这个当成我的工作。但现在,当有这么多人观看和欣赏它时,真的很有趣。“他也许比平台上的任何人都要多,他展示了YouTube上的成功可能是什么样子。

从2011年到2015年,YouTube是喜剧演员、电影制作人、作家和演员的避风港,他们能够在这个过程中完成他们想要的工作并赚钱。它催生了一种全新的文化,跨越了主流:伊萨·雷的尴尬的黑女孩系列会最终导致HBO‘s不安全..造物主喜欢公鸡牙小组和泰勒·奥克利在网上产生了大量的追随者之后,他开始了巡回演出去见粉丝。YouTube已经取得了主流的成功,但在许多方面,它仍然感觉很开放。任何人都可以上传他们想要的几乎任何东西,而不需要YouTube本身的大量输入。

YOUTUBE的兴趣开始改变

B雌后场景,事情都变了。YouTube已经开始对其算法进行修补,以增加参与,并尝试如何将Flashier带来,为平台提供内容,以应对Netflix等日益增长的威胁。

2012年10月,YouTube宣布它的算法已经转向更喜欢观看时间更长的视频,而不是更高的观看次数。该公司在给创作者的一篇博文中写道:“如果你的视频在YouTube上吸引更多的观看时间,你的频道就会受益。”

这意味着像这样的病毒视频“大卫之后的牙医”和“查理咬了我的手指”它在早期就定义了YouTube,它不会像那些让人们对该网站保持关注的更长的视频那样被推荐。作为回应,YouTube社区开始制作长度超过10分钟的视频,以此来安抚系统。“查理咬了我的手指”不再符合YOUTUBE的要求

喜剧演员科迪·高(Cody Ko)说:“我已经找到了赚钱的方法,并利用了算法的力量。”告诉迪吉迪去年..“很明显,它喜欢更长的视频,多个中间卷,现在很多人都这么做。”

然后是原始内容。2011年,YouTube投资1亿美元来自名人和新闻机构的50多个“高端”频道,押注于将好莱坞人才和权威新闻资源加入该平台,将提高广告收入,并将YouTube扩大至更广泛的受众。不到两年后,它就失败了,这似乎是一个清晰的教训:YouTube上的人才远比任何外部的大牌都受欢迎。

YouTube吸取了这个教训,把YouTube变成了红色。2005年10月,youtube推出了每月9.99美元的订阅计划。这包括无广告观看和新的原创系列。与YouTube上一项高端计划不同的是,YouTube Red利用该平台的本土人才-包括Singh和Kjellberg-与专业电影人配对,吸引订户。把家喻户晓的名人名字带到YouTube上,同时保持创作者社区正面和中心的形象,似乎是进入Netflix主导的空间、同时忠于YouTube观众的最佳方式。

有一段时间,由于赞助协议和谷歌的广告平台,这个蓬勃发展的创建者社区感到满意。恶作剧频道福塞TUBE大受欢迎游戏成了一个巨大的生态系统;“美丽之道”(Betty How-tos)风靡全球;视频流行;取消拳击视频风靡;玩具频道异军突起;家庭视频找到了一个狂热的利基;尽管谷歌(Google)向广告商展示的那些图形素描视频可能并不是谷歌向广告商展示的内容,但在平台上很容易找到。2015年是YouTube最活跃的一年。凯尔伯格开玩笑说,当流量下降时,他会删除他的频道。

然后,突然之间,创建者开始在平台上遇到问题。在2016年,像菲利普·德弗兰科这样的人物,喜剧演员杰西瑞格韦,几十个其他受欢迎的创作者开始注意到他们的视频被妖魔化了,由社区推广的术语指示什么时候有什么东西触发YouTube的系统删除视频中的广告,从而剥夺了他们的收入。没有人能确定原因,这引发了人们对似乎正在发生的更大的算法变化的抱怨。

凯尔伯格上传了一段视频详细说明了变化如何降低了他的收视率。他的流量中有30%来自YouTube的建议内容,但经过明显的算法更新后,这个数字降到了不到1%。Kjellberg开玩笑地威胁要删除他的频道,这足以让YouTube发布一份声明。否认一切都变了。(这一拒绝具体回避了算法中的问题,而是针对用户数量进行了讨论。)

这些察觉到的、隐秘的变化使创作者对平台产生了一种不信任。这也引发了关于他们自己的自我价值的问题,以及他们花在制作和编辑视频上的精力-有时一周超过80个小时-是否值得。安东尼·帕迪拉(Anthony Padilla)是Smosh的联合创始人,也是YouTube上最早的大创作者之一,在最近的一段视频中这些变化开始影响他的心理健康。“我可以把几百个小时的工作投入到某件事情上,而且视图可能比我预期的要低得多。”

最初,帕迪拉说,他看到了一个清晰的界限,他投入了多少工作在一个视频,和它带来了多少浏览量。“所以我认为更多的观点意味着我的努力得到了回报,”他说。然后,算法似乎发生了变化,视图计数以他无法理解的方式“遍布各地”。帕迪拉说:“我可以把几百个小时的工作投入到某件事情上,而且视图可能比我预期的要低得多。”“我会开始把这等同于我的自我价值感。”

帕迪拉并不是唯一有这种感觉的人。到2016年年底,当算法的改变给该平台的一些最大创建者带来麻烦时,人们开始宣布他们必须从他们称之为“家”的网站上休息一下。YouTube并不是2011到2016年间的那样。他们已经不明白了,试图跟上一台他们不认识也无法依靠的机器是驱使人们比以往任何时候都更快地把自己烧掉,包括像Kjellberg这样的创作者.

YouTube正在更多地控制用户看到的内容以及哪些视频会赚钱。再一次,社会适应。但是,它的适应方式比任何人都预料的问题要大得多。

一切都取消了

By2007年初,youtube已经在努力解决一些最大的问题。十多年来。YouTube的创始人们没有做好准备,因为人们能够匿名分享视频而没有后果,而这些内容带来了令人不安和危险的冲击。再加上一个慢吞吞的团队,无法跟上每分钟上传的450小时的视频,这是一个等待倒下的扑克牌之家。

YouTube在欧洲和美国因为让极端分子在其平台上发布恐怖主义招募录像让广告在那些视频上播放。作为回应,YouTube概述了它为删除极端主义内容而采取的措施,并告诉广告商,它将小心广告放置的位置。它强调了许多创作者是一个安全的选择。

但YouTube和谷歌都没有准备好费利克斯“PewDiePie”Kjellberg(YouTube最富有的独立创作者之一)所能做的事情。

在2007年2月中旬,华尔街日报发现了一段旧视频来自凯尔伯格,其中包括他对两个孩子举着的标语的反应,上面写着“所有犹太人的死亡”。反犹太主义的评论包括在他的一段关于Fiverr的“反应”视频转到更多的多样化频道,而不是只专注于游戏。

他的视频,以及在恐怖分子内容上出现广告的报道,导致广告商放弃YouTube。凯尔伯格从迪斯尼的制片人工作室掉下来他输掉了他的YouTube红系列惊吓派他被从google首选的位置上撤走了,google是youtube最著名的创作者的顶级广告平台。凯尔伯格的视频引发了第一个“启示录”,限制了创作者的收入。

“很多人喜欢这个视频,很多人不喜欢,就像两代人在争论这是否可以,”凯尔伯格在文章中说。一段关于情况的11分钟视频。“我对我所用的话感到抱歉,因为我知道它们冒犯了人们,我承认这个笑话本身就过火了。”

Kjellberg对YouTube的关注开始了第一次“天启”一个在创建者社区中流行的术语,指的是YouTube对可能有问题的视频进行大规模的妖魔化,以防止公司停止广告支出。

对视频进行大规模的妖魔化将成为YouTube的“上上下下”。这将影响到每个人,YouTube的顶尖人才会利用这个平台来表达他们的不满。虽然人们理解为什么Kjellberg的频道会受到审查,但他们对它对生态系统的更大影响并不满意。似乎每个人都在为凯尔伯格的错误付出代价。

维纳入侵

W希尔YouTube正努力应对其第一次启示录,新一代的明星正涌入这一平台。这个2017年1月关闭藤蔓一个播放六秒视频的平台,让许多创作者和影响者失去了平台,其中许多明星搬到了youtube上。戴维·多布里克, 莉莎·科什, 乐乐片, 丹尼冈萨雷斯当然,杰克和洛根·保罗在YouTube上也一举获得了成功-尽管他们中的许多人在Vine网站上成功前几年就开通了YouTube频道。

youtube最大的正面明星开始追随顶级“兄弟”恶作剧文化的脚步。(认为:蠢货但是更极端,由20多岁的有魅力的人主持)洛根·保罗假装在年轻粉丝面前被枪杀杰克·保罗骑着土自行车去游泳池大卫·多布里克的朋友从移动的汽车中跳出来..这些滑稽动作很危险,但却引起了人们的注意。维纳夫妇很快就聚集了数以千万计的订户,YouTube在该公司一年一度的YouTube倒带视频中吹捧他们是该平台的新面孔,这对广告商来说基本上是一个亮点。

杰克和洛根·保罗成了这波新浪潮中最大的明星,他们表演了危险的特技,把令人震惊的镜头放进了他们的vlog中,并给年轻观众的商品..虽然他们在什么是可以接受的和什么是不能接受的边缘摇摇欲坠,但他们从来没有真正越界创造完全应受谴责的内容。“这更像是,‘我该如何制造危险的、高风险的垃圾,以至于人们不得不点击它?’”

但其他造物主在保罗兄弟身上看到了一些让他们担心的东西。像Kjellberg这样的长期创作者-在处理他的行为的后果之后,他试图使他的频道恢复正常-和Ethan Klein。叫保罗兄弟的危险和无意义的滑稽。

“这是YouTube的状态,伙计们,”Klein在另一段视频中谈到这段视频时说。“这些人不喜欢‘我怎么做好内容?’”它更像是,‘我怎么做危险的,高风险的狗屎,以至于人们不得不点击它?’

他们的抱怨进一步推动了保罗一家的发展。这对兄弟用一系列的碟迹作为回击。多过 1.5亿次浏览使他们成为真正的YouTube名人,他们非常富有。

杰克·保罗因为在YouTube上一天到晚都在表演特技而被逐出并不重要洛根·保罗在VidCon引发了一场骚乱一个很受欢迎的YouTube大会,当他遇到成千上万的粉丝时。YouTube仍将其推广给广告商,并将其引入谷歌的首选网站。像耐克这样的品牌出现在洛根·保罗(LoganPaul)的视频中,甚至在这些视频中,孩子们都在看他们最喜欢的vlogger被撞到窗户的“恶作剧”。“你必须不断地超越自己。我想很多人都被卷入其中了。“

这不是一种可持续的娱乐形式,似乎每个人都明白这一点,除了YouTube。保罗兄弟正在走向毁灭的路上,只要犯一个大错误就行了。即使是保罗的批评者,像凯尔伯格,也同情他们的立场。在一次又一次的争论中,Kjellberg谈到了当试图跟上YouTube的时候,感觉对错不再存在的感觉。

“做一名YouTuber或在线艺人的问题在于,你必须不断超越自己,”Kjellberg说。2018年的视频..“我想很多人都被卷入了.他们必须不断地超越自己,我认为这很好地反映了洛根·保罗所发生的事情。如果你每天都制作视频,就很难保持人们的兴趣并让他们回来。“

尽管如此,与YouTube相比,洛根·保罗(Logan Paul)还是小菜一碟,其中包括让孩子们感到不安的内容。这个 纽约时报更多的恐怖主义内容出现在网站上。谁在乎俄亥俄州的两个兄弟在做什么?关键是洛根·保罗访问日本的时候。

2018年是棺材里的钉子

L奥根保罗的“自杀森林”视频无可挽回地改变了YouTube。

保罗和他的朋友们参观日本青木原森林在那里他们遇到了一个男人的身体。根据视频,他最近似乎死于自杀。保罗没有关掉摄像机,而是走向身体。他不会到此为止的。他放大了那个人的手和口袋。在后期制作中,保罗模糊了这个人的脸,但很难把这段视频看作是一种令人震惊的不尊重的姿态。

在发布这段视频后的几个小时内,保罗的名字就开始流行起来。像亚伦·保罗(没有亲戚)这样的演员,像克里斯蒂·泰根这样的有影响力的人,以及著名的尤图伯,都为保罗的残暴行为大声叫喊。

YouTube的反应是一种熟悉的策略:它对其合作伙伴项目(该项目承认可以通过视频赚取广告收入的创作者)施加了严格的限制,大大限制了通过广告赚钱的视频数量。2018年1月博客上公布了这些变化YouTube的商业主管罗伯特·金克尔(Robert Kyncl)表示,此举将“使我们能够大幅提高识别对社区做出积极贡献的创作者的能力”,并补充说,“这些更高的标准还将帮助我们防止可能不合适的视频赚钱,这会损害每个人的收入。”

这种影响再次波及整个社区。规模较小的创作者,如克里斯汀·巴格(ChristineBarger),一位生活方式的创造者,曾在合作项目中,将被YouTube的货币在新的制裁之后.

“我哭是因为。老实说,这很傻,又不是几百万美元。不是钱的问题。这是关于我在YouTube上做了很长一段时间,我终于尝试成为这个平台的一部分,只是为了让他们觉得他们不关心小创作者,“她说。

唯一没有受到责备的人是YouTube的高管们-像菲利普德佛朗哥这样的评论员在争议第一次发生后对此表示异议。..DeFranco说:“我们谈论的是YouTube上最大的创作者在YouTube上发布的一段视频,该视频的浏览量超过600万,在YouTube上风靡,毫无疑问,它必须被无数的人标记出来。”

“它被拆除的唯一原因是洛根或他的团队把它拿下了,而YouTube没有做任何该死的事情。”洛根·保罗(LoganPaul)问题的部分原因是YouTube要么是同谋,要么是无知。“围绕激进主义和阴谋论的危机接踵而至

对于小创作者来说,接下来的几个月会更糟。YouTube面临一场不断升级的激进主义危机,以及多年来被高管们忽视的无所不包的阴谋论。

该公司为解决这些严重问题而做出的第一小努力-从音乐家那里推广内容、深夜秀,以及推荐更少的独立创作者-将对那些曾经是平台黄金时期核心的中层创作者产生巨大的次要影响。它把YouTube推向了和以前一样的好莱坞内容。

“那你是做什么的呢?接下来会发生什么?“

In 2014, YouTube发起了一场光彩夺目的广告宣传活动在纽约、洛杉矶和芝加哥这样的城市,他们吹嘘本土独立艺术家的成功。编剧、演员、导演和喜剧演员电子游戏中学“弗雷迪·王”和“马特·阿诺德”、“面包师”、“玫瑰·潘西诺”和“史诗般的说唱之战”

但到了2018年中期,像卡丽·克里斯塔这样的生活方式博客,已经有了将近4万名订阅者,向人们宣告了这个社区的感受:被遗忘了。“YouTube似乎已经忘记了是谁创造了这个平台,”Crista说。告诉公关周..她说,在试图与Netflix、Hulu和Amazon竞争的过程中,YouTube正在“将内容创作者推开,而不是邀请他们进入一个鼓励他们以其他平台无法做到的方式发挥创造力的社交平台。”YOUTUBE最终会“优先考虑特定类型的人”,并拿出钱来制作精良的内容。

就连YouTube之外的人都看到了正在发生的事情。“YouTube正不可避免地走向电视,但他们从来没有告诉他们的创造者,”杰米科恩,新媒体教授在莫洛伊学院,告诉今日美国2018年.

通过推广符合特定标准的视频,YouTube向那些能够达到这些标准的组织或创作者(大多是大型组织)提供支持。“编辑,创建缩略图,这需要时间,”Juliana Sabo,2018年,用户不足1,000人的创建者表示在YouTube合作伙伴计划改变之后。“你只是在优先考虑一个非常特定类型的人-那种有时间和金钱来制作这些内容的人。”

YouTube的个人创建者无法跟上YouTube算法集的步伐。但传统的主流媒体可能会:深夜节目开始主宰youtube,以及主要唱片公司的音乐视频。这个平台现在看起来像它刚开始时的样子,但带有好莱坞认可的印记。“一年半以前,一切都很好。我们可以做任何我们想做的事。“

像Kyncl这样的YouTube高管也没有试图掩盖这一点。在公司2018年前,纽约市在广播城音乐厅为广告商做的一次演讲中,顶尖的创作者无处可寻。相反,该公司希望广告商看到的是YouTube:Ariana Grande on Vevo,凯文·哈特(Kevin Hart)和黛米·洛瓦托(Demi Lovato)的系列,剪辑来自今晚由吉米·法伦主演的节目.

“一年半以前,一切都很好,”丹尼·菲利浦在洛根·保罗的节目中说。冲激播客。“我们可以做任何我们想做的事。我们可以上传任何我们想要的,但最近的每一个视频都被妖魔化了,它把我们搞砸了。不要误解我们的意思,我们在制作的每一段视频中都投入了200%的精力,但在创造性和财务上,我们一直处于停滞状态。“

在撰写这篇文章的过程中,YouTube的代表多次打电话询问这篇文章,并要求更多的时间来回应。起初,该公司拒绝置评,包括RackaRacka的原因凡人孔蝙蝠视频没有出现在搜索中。截至本周,视频又开始出现。“我们的核心内容战略和投资仍然以我们的地方性创作者为中心。”

发布后,YouTube的代表说,他们觉得我们没有给他们足够的细节来回应这个故事的核心主张,创作者觉得被遗忘了,YouTube正在转向更传统的内容。在一封电子邮件中,一位发言人提供了以下声明:“我们的核心内容战略和投资仍然以我们的地方性创作者为中心。”

拉卡·拉卡兄弟累了。

“我们以前很喜欢它,就像,‘哦,你们在做一些与众不同的事情。丹尼说:“让我们帮助你们,这样你们就可以看到并看到它。”“我想回到那个问题上来。我们有很多我们想要做的伟大的、令人敬畏的想法,但在YouTube上这样做是没有意义的。“

在播客中有一个时刻,接近尾声时,洛根看着菲利普兄弟,问他们:“那你是做什么的?”接下来会发生什么?“他们笑了,然后迈克尔毫不犹豫地回答,这是一个思考了一段时间的人的权宜之计。

“我们走。我们找到其他地方想要我们的录像。以前是YouTube,但现在不是了。我想再也不会是这样了。“