YouTube观众可通过评论留言向创作者表达意见

在YouTube上,视频作 者未必非得找一个特效师或影视名人前来助威, 只要作者与观众联系更密切、更有默契,视频就 会更受欢迎。 在YouTube,像彭纳这样的创作者还有很 多。对于这类创作者来说,每一个观众的意见都很重要,它们构成了作品的一部分,影响着作品的内容风格。因此,YouTube上的视频不像传统的电影或者电视剧那样,由一个看不见、摸不着的团队制作而成,它们的背后是一个个像彭纳那样有血有肉的创作者。他会告诉观众他想的是什么、做的是什么、用了什么工具。最重要的是,创作者会询问观众爱看什么,因为他们特别在意观众对不同的作品的评论和反应。换句话说,在YouTube,创作者与观众之间通过作品进行互动,从而建立对彼此的信任。这种互动就像一种不言自明的默契,以一种独特的方式被摆在了显要位置。在YouTube早期,这种互动就已经很频繁了。正如一些YouTube创作者对我说的那样:一部电影放完以后,导演和演员无法出现在幕前,问观众喜不喜欢他们刚才看到的东西。而在YouTube上,每个观众看完作品后便可通过评论、留言等方式向创作者传达自己的意见。

很长一段时间,网络美学从未被重视,一直被贴着“业余”的标签。然而,随着互联网的发展壮大,传统的娱乐业和广告业不得不改变自己的态度。网络美学强调娱乐产品的真实性,于是传统娱乐业的大亨也试图想办法让电视节目呈现出真实性。什么办法?花钱。然而,YouTube视频的真实性并不是取决于创作者的相机有多高级、编辑技巧有多精湛,而是取决于他们的创作理念。产品的质量对观众来说依然很重要,但创作、创意理念的真实性才是王牌。

在许多YouTube小品剧和短片中,演员常常是创作者和他们的朋友。不是我说,其中有些人的表演相当糟糕,根本不该来当演员。起初我还挺震惊的,心想创作者怎么会这样对待自己的作品,随便挑一些“歪瓜裂枣”就上阵。有一段时间我还认定,线上视频是那些在主流娱乐界找不到一席之地的人用来练手的。后来我才意识到,那些不完美的表演会让观众觉得自己看到的东西很真实,而不是刻意打造的。

有一阵,我们在制作《YouTube一族》(YouTubeNation),它是YouTube与梦工厂动画制作公司(DreamWorksAnimation)合作的日间秀节目。那时,为了节目制作,我们可以使用梦工厂的所有设备!于是,我和执行制片人史蒂夫·伍尔夫以及查德·迪亚兹经常出没于位于玛丽安德尔湾的梦工厂那栋奇怪办公大楼[8]的顶层工作室,那里面可是应有尽有。怎么让这个节目既“高大上”(《YouTube一族》是第一个拥有4K画质的日间秀),又符合YouTube一贯的草根形象呢?我和制作人进行了长时间的讨论。另外,节目的设计师特意设计了一个办公室风格的演播室以凸显YouTube的“手作”风格,但是,每次我们在“假办公室”录制节目的时候,总感觉哪里不对。最后,伍尔夫和迪亚兹决定干脆把YouTube员工的办公室作为演播室,结果效果相当不错,无论是光线还是摄影都很完美。假的再怎么包装都是假的,真实才是第一标准。

现在你明白了吧,YouTube的美学就是尽可能地去掉阻隔在屏幕与观众之间的所有障碍,让观众之间,观众和作品、创作者之间的交流畅通无阻。那种零距离的感觉才是作为观众的我们最想要的。幸运的是,一些极具天赋的YouTube人才已经找到了实现这种美学的奥秘,他们创作出了真实可靠,便于他人模仿、复制的视频艺术形式。