空白的平面广告竟然获得了国际广告平面类大奖Youtube视频

报社总编卯起来豁出去的逆袭!空白的报纸头版,不但做了清晰的政治表达,还顺便把国际广告的平面类大奖带走!但是,平面广告不是应该有图有文有字吗?为何空白的内容,还能获得众多广告评审的青睐?

欢迎各位来到广告乐血研究院

我是喜欢广告爱看Youtube视频广告

也想要跟你们一起研究广告

记得在好几年前的时候

跟一群广告公司同事吃饭

吃饭聊天

那时候彼此聊到心中

我当时心中有两个答案

其中一个呢

叫做戒烟广告

因为那时候自己也在抽烟嘛

因为我认为

而戒烟本身

就是戒烟嘛

刚刚那段听起来有点绕口啊

没关系

这个我们改天专门辟一期节目来跟大家分享一下

而今天要研究的呢

是我其中一个觉得难做的广告

叫做

这边我们泛指

尤其是现在新闻台都24小时连播

多半我们看到的

这种仿佛

只着重在

才会让越来越多人渐渐趋于

而今天要研究的案例

就是一种把

并获取巨大成功的一个案例

待会我们看案例影片的时候

请帮我记得两件事情

这次的第一件事情其实有点长

但是我思考了很久

还是希望能跟大家做一点背景说明

这样待会影片看得可以更过瘾

第一件事情就是

但却因为

在2018年的时候

这个状态呢也让他们国家

这是第一件事情

第二件事情就是指

报纸嘛

我们大家都知道

它的特征就是一张纸

把所有的讯息都完整揭露在上面

但这次的广告案例却是

这个案例真的非常的特殊

却可以得到

各位它是什么都没有写的广告喔

好现在就让我们来看一下这次的影片

2018年10月

黎巴嫩的无政府状态已逾六个月之久

黎巴嫩的政客未能成立一个正常运作的政府

令该国陷入经济危机

2018年5月大选

黎巴嫩的无政府状态已长达四个月

这六个月的时间内

汉尼提试图组建内阁

黎巴嫩仍然无法建立政府

政治宣传未停歇且经济持续恶化

每个礼拜,同一批政客

不断利用媒体宣扬借口并责怪对手

将责任推卸得一干二净

黎巴嫩第一大报安今日报

决定要为此表明立场

空白的报纸

有史以来第一次报社发行了完全空白的报纸

理由是既然政治人物没有善尽职责

那么为什么我们要报导呢?

随着大众支持并仿效我们的行动

社交媒体平台,网站及户外看板皆纷纷响应

活动引发热烈回响后

报社主编召开一场记者会

呼吁民众以空白的报纸

向政治人物传达来自人民的讯息

让这个国家成为全世界最大的新闻编辑室

“我的沉默并不代表无知,它代表我周围发生的事”

写上政治人物难以忽视的头条新闻
“民主的第四权决定表明立场”

此活动吸引了全球瞩目

过去政治人物隐身其后的头条新闻

开始追究起这些政客的责任

终于,经过了八个月的纷争动荡

与政府对话

黎巴嫩人民终于有了他们所要求的政府

大家都如释重负

事情终于有好结果

价值500万美元的口碑传播

该报社最畅销的报纸

推特上排名第一的热门话题

超过5亿次媒体曝光

涵盖100多个国际媒体
(包括纽约时报,华盛顿邮报,BBC)

An-Nahar – 空白的报纸

而且刚刚各位有没有看到

除了报纸的头版还有

这些它们都显示跟报纸一样

来显示他们抗议的决心

这个案例很聪明的一个地方

是在空白版本发布以后

他们还

100多间的国际媒体的报导加持之下

他们更获取了

显示了它们这次什么都不做的平面案例

拿到了一次

最后在这边分享一下

一股脑地

就深怕哪个政见没有说到会吃亏一样

但是各位有没有发觉一件事情

在这个案例里面我们看到的

他的一种精神是要

而是把他们了解到的痛点

这是一种广告很高的境界

若有一天我们的政治广告

都能够达到这样的境界

我想任何人

任何人

都必定会对这个广告

从此更

分享完这个绝顶聪明的政治广告案例之后

也想知道你们对于这个案例的想法

我们团队依然会不断地更新广告案例

让我们一起继续,这次Youtube视频分享到这里结束。