分析youtube上面开了一个频道不到一个月的时间迅速的走红

在不到一个月之前

2018年的3月29号

有一个叫李永乐的中国人

在youtube上面开了一个频道

叫李永乐老师

这频道在youtube上面

不到一个月的时间迅速的走红

到今天为止

已经成功获得将近57000位订户

这个成绩在YouTube上来说

虽然不属于凤毛麟角

中文频道这个范围内来讲是相当不错的成绩

那么这样一个频道的走红
那么这样一个频道的走红

当然引起了

我在微信群里都在一些人的注意

所以昨天就有人在群里头讨论这个频道

其实我对这个频道并不陌生

既然大家感兴趣

我今天又花了些时间

搜集这个频道的一些数据

现在就作为一个案例分析

跟大家一起分享

我搜集到的这些数据

以及我对这些数据的解读

试图来为大家回答这个问题

为什么这个频道能在这么短的时间内

取得这么好的成绩

我们一起来看一下

这个频道就是李永乐老师的频道

大家看他只有28个视频

但是他已经有56936个订户

我们大概浏览一下他这28个视频

我请大家注意几个共有的重要的特征

第一次他有意无意的

在这个封面图上面突显了个人品牌

也就是说在绝大部分的封面图上

都有他本人出现

第二点

他绝大部分的标题采用的都是问句的形式

比如说

《第三次数学危机是什么》

《电磁炉对人的危害有多大》

《中兴禁令之芯片为什么这么难做?》

等等等等

其实大家知道

采用问句的方式来做标题

能够自然的引发大家的好奇之心

因为人们本能都对一个不对的答案感兴趣的

有一个东西我提醒大家注意的是

尽管在绝大部分的这个封面里头

都出现了李永乐老师本人的形象

但是他这些封面

并没有采用一致的格式

比如说绝大部分封面里头使用了不同的字体

以及颜色

甚至有的使用了繁体字

封面使用的是简体字

所以我认为封面图这一块还在摸索

他并没有一个定式

但是在标题上面

他已经有了一个相对固定的格式

接下来我给大家看一下他最火的几个视频

他获得观看量最多的视频

是这个《芯片为什么这么难做》的这个视频

这个视频在短短的几天之内

总共有483000多次的观看量

而且为他带来了18000多个新的订户

这个视频的平均的完成的观看量是65.6%

总长11分的视频有65%的完成度

这是相当高的

通常在youtube上超过50%的完成度

就已经是相当不错的成绩了

我们在看他观看量第二的视频

是这一个

关于炒股的视频

有将近162000次的观看量

而且它的完成度也相当好

有将近70%的完成度

但是我要提醒大家注意的是

这个视频即便有这么多人观看

只有302个新的订户

我们接着看他下一个视频

这个视频是要电磁炉的

它的完成度有63.8%

这个视频是在18号发布的

他的观看量是10万出头

但是它带来了的2000多个订户

这跟刚才那个视频有16万多的观看量

只带来300个新的订户是完全不一样的概念

紧接着看下一个视频

这个视频是《第三次数学危机是什么》

它有高达72%的完成度

有76000多次的观看量

而这个视频为他产生了1900多个新的订户

所以大家看到视频和视频之间的表现是有很大的差异的

虽然他这个炒股的视频有很大的观看量

但是并没有产生很多的新的订户

而这些蹭热点

比如说中兴禁令

和这个跟大众生活密切相关的

《电磁炉对人是不是有危害》这一类的视频

表现就更为优秀

好了

这个频道的相关数据我们就看到这个地方

那么这个李老师他所有视频的的特点

就是一个人出现在黑板之前

然后基本上全程没有废话

上来就开讲

注意他是还是边讲边板书

并且基本上不用擦黑板

从头讲到尾

正好把黑板写满

而且他从个人形象上来讲

也没有特别装饰的痕迹

基本上每次穿的衣服都不一样

给你暗示了一个场景

就是在课堂的现场录像

但是从声音这个效果来讲

我估计现场应该没有学生的

所以你看起来是一个非常朴素的表现形式

其实有可能背后是一个精心的制作

但是在整个视频传达给你的形象

就好像是我们班的数学老师

我们班的物理老师那种感觉

做到这一点是非常重要的

并不是很多的人能够做到这一点

关于他的走红网上有不少的讨论和猜测

对阴谋论的假想

我就不做任何的讨论

我刚才给大家强调了一点

就是它的视频观看的完成度都在60~70%之间

这是一个很高的数字

凭我的经验

他的视频能够突出

不是因为它采用了标题党

也不是因为它的封面图做的比别人棒

我认为最关键的因素就是这个视频的观看完整度
我认为最关键的因素就是这个视频的观看完整度

由于他的视频的时长比较恰当

都在五分钟到十分钟之间

我们曾经讲过

接近十分钟的视频是YouTube这个平台特别喜欢的

而他有足够的时长

又有很好的完成度意味着什么

意味着总的播放时长就很长

也就意味着他能帮YouTube这个平台带来流量

他能为YouTube这个平台赚到广告费

正因为这样

YouTube的算法

就会极力推荐他的视频

让越来越多的人看到

那么正如一个雪球

又开始从小到大滚起来

它要开始又一个雪球的核心

就是一个视频发布的开始的那个24小时到48小时

这个时候如果有一群人来看你的视频

并且观看都有好的话

立刻就能被这个算法所发现

这就是这个频道能够火起来的另一个关键因素

因为在李老师来到YouTube以前

他已经有一些视频

被别人搬到这个平台上面来了

而且李老师在国内已经大小算个红人了

所以当他到YouTube来的时候

他是自带流量的

注意这一点是非常重要的

他在他的微博或者其他的地方

只要宣布一下

他的很多的YouTube使用者

第一时间就会蜂拥到他的频道来订阅和观看

所以别人一个新的视频放到YouTube上来

自然搜索生成第一批观看的人

怎么可能去跟他这样子

发布一个新的视频

在48小时可能就几千个人来观看

这两者之间的效果是差别很大的

所以他由于自带流量

他这个雪球就迅速的能滚起来

一旦滚起来以后

算法自然加持就上去了

就等于那个雪球

被推上了一个坡道

就会被迅速的滚起来

但是大家看到他讲炒股的那一集

虽然有16万多人观看

但只有300个人愿意订阅他这个频道

从这个意义上来讲

内容又起作用了

即便是你最忠实的粉丝

你如果具体的内容不能吸引到他

最后还是会反应在这些数据上

数据是不会撒谎的

接下来我就要为大家解密

为什么他的视频的完成度会比一般的人高

你可以讲还是因为教学有方

毫无废话

滔滔不绝

思路清楚

板书干净

所以这些没有错

都是因素

但是我可以明确的告诉你

在自媒体上的成功

尤其是在YouTube这样一个平台上面

所有刚才列举的这些东西都不是核心因素

在这个平台上我看过太多太多的

业余选手打败专业选手

所谓的“乱拳打死老师傅”

或者是“功夫再高也怕菜刀”

所有表达的都是这个意思

实际上比老师做的所有的这些视频

你从头到尾看完了以后你并没有讲

从此你就学到了一个知识不会忘记

注意体会一下

大家看这样一个视频

不是来学一个冷门的知识回去还复习还做作业

就是你从头到尾15分钟十分钟让我看得爽

我不愿意换台

目的就达到了

大家如果看到过《办公室小野》这个视频

你就就能够体会

你看小野的视频

不是要跟她学做菜

也并不是要跟他学创意

小野的视频能够那么火

反映了上班族这么一个巨大的群体

对自己工作不满意的情绪

你让小野在他自己家的客厅去做同样的内容

我可以保证你她火不起来

或者是让小野到野外去野炊的方式来做同样的内容

也一定火不起来

所以做自媒体的节目

对观众心理的把握和情绪的带动

是相当重要的一个因素

我们很多人开始做自媒体的时候

整天只想的内容 内容 内容

有很多人以为要成为一个专家

我才能开班授课

我才能拍视频

我普通话不标准

我都不好意思来录像

我长得不漂亮

我也不好意思出镜

如果你还有这个想法的话

你完全还没有理解自媒体是怎么一回事

所以回过头来我们看李老师的视频

他表现给你的就是我的中学老师

那么普通 那么亲近

拿的是带灰尘的粉笔

是在我们熟悉的课堂里的黑板上面书写给我们授课

试想一下

如果李老师

把他这个讲课的内容

做成精美的幻灯片还带动画

然后他正襟危坐

来个油亮亮的大背头穿个西装

坐在摄像机面前

然后镜头还不断的切换

一会儿是李老师脸部的特写

一会是幻灯片上面的花哨的动画

以及在这些幻灯片上面写字和画重点

你感觉一下会有什么样的不同

我可以百分之百给你保证

这个李老师再怎么做都做都火不起来

所以大家能体会之间的差别吗

关于这一点实际上我已经做过两期节目

但是我必须承认

很多的人都没有办法理解到这一层意思

我自己本人也实际上花了相当长的时间

才能够透过这个现象

看到后面的本质

我在这里给你复习一下

在77集里头我给大家讲的

动画书评那个例子

给大家强化一下这个印象

大家看这就是当时我在第77期节目里头
大家看这就是当时我在第77期节目里头

给大家做的案例分析

这是一个小伙子大学刚毕业

不愿意去找工作

所以他就来做书评的节目

而单独做书评他又评论不过别人

所以他就用这种动画的形式来做书评

大家看到

短短的将近两年的时间

他只做了72个视频

他就收获了90多万的订户

大家感觉一下

我不知道我们的李老师

将来能不能够做到比这个动画书评的小哥更好的成绩

但是我想强调的一点是

这样的视频能火起来

绝对不仅仅是因为内容

如果要我来强调的话

内容和形式之间之间

我会给形式70分

内容只给它30分

而不是我们大家想象的

你得要有80分的内容 20分的包装

我知道这个概念很多人开始是无法接受的

这可能就是做视频自媒体

有很多人都没有意识到的一个重大的认知问题

你再举个例子

在群里头有人试图去做

读中文字和词这样的视频

因为受到我做的那一期

介绍别人读英文字典就赚很多钱例子的激发

但是我告诉大家

那个人的成功是来自于他的顽强坚持做了四年

并且时机恰当

他的成功是很难被复制

那你今天想做读中文字或者是词典这样一个视频的话

我觉得你是不会有多少机会的

但是我告诉你

如果你想做的话

唯一一个可能的方式是什么

不是像他那样子

做成一个幻灯片

然后用画外音来朗读

你必须人了出镜

边写边念这个字

或者是把这个字打印出来

然后你指的这个字来带大家朗读

我可以凭我的经验向你保证

如果通过幻灯片来做视频

有一个人看的话

你出镜去讲和写着同样的字

可能就会有30个到50个人看

差别就会有这么大

那么你通过幻灯片来做这样一个项目

你可能根本就赚不到钱

你通过出镜来讲

有可能你就能把这个事情做成

并且赚到钱

大家好好体会一下

这两者之间的差异究竟是

你就能够领会我为什么讲

如果李老师穿个西装还讲幻灯片的话

他一定火不了

他可能能在国内开班收费

以特级教师的身份作培训班

但是它在YouTube上面绝对不会像今天这样子取得成功

所以其中的差别请大家细细的体会

那么包括今天这期节目

关于形式和内容之间的关系

我等于是做了三期节目

这个概念非常之重要

如果你想做视频自媒体

你这个概念一定要深刻的领会

我在以前的节目里头

已经把形式和内容之间的关系用一句话表达过

叫做要让形式和内容长在一起

这个长在一起的感觉是什么

不可分开

就是俗话讲的那句

打断骨头连着筋

你想骨头和筋之间的关系是什么?

离了筋骨头没有用

离了骨头筋也无处可长

就是这种关系

你别老把形势看成内容的一个外包装

形式和内容

是一个视频不可分割的两个部分

少了哪一个都不行

你也不能讲哪个东西比东西更重要

我甚至还走极端讲过

由于大家都过分的注重内容

而偏颇形式

我现在反过来要矫枉过正

建议大家更多的注重形式

我的前期节目

讲关于封面图的时候也讲了这个概念

大家认为封面图随便截个图就可以了

如果你这样认为就是大错特错了

所以如果讲做视频自媒体

有一些不是显而易见的所谓秘密的话

这些就属于这个范畴

大家一定要深刻领会

我为什么这么唠叨反复讲

因为我自己深有体会

我当年发现这个东西

和可跨过这个坎也是费了相当大的功夫

所以我今天才需要反复的讲反复的强调

希望能把这个重点强调的足够

引起你的重视

最后我想讲一个也是非常重要的概念

我们很多人做频道分析的时候

借鉴别人成功的时候

往往特别注意它的内容

就是关心讲座这一类的内容看的人特别多

但是我可以保证同一种内容

一定也有人在你做并且做得很烂没有人看

我经常打这个比方

人家问你饭店是不是一个好的生意

我的回答就是

起码有好几千年了

天天有人开饭店

天天有饭店倒闭

那你告诉我

饭店是好生意还是坏生意

所有东西都看人做

所以当你分析一个频道成功与否的

一定要多角度多层次

用数据说话

考虑多个方面

不要上来就论断

李老师是买了流量

忽悠他的学生都来看他的视频

或者是他是特级教师

他知道别人都不知道的知识

我告诉你

我看了他讲的关于特斯拉和爱迪生的那一集

实际上都是稀松平常的知识

那你是准备一天不行准备两天准备三天准备一个礼拜

我保证你能讲到差不多的水平

如果你想做不到

我再加上10万块钱奖金

你一定做到

你还想做到

我想下个礼拜就枪毙

你一定做到

如果在这种利诱和强压的条件限制

你还认为你做不到的话

那你一定是DNA出了毛病

好了这个话题我们今天就聊到这个地方

我今天有点聊过头了

有点嗨了

为什么呢

因为这个概念太重要了

我是真心实意的希望你看过这些视频以后

就彻底的掌握这样一个概念

再也不要犹豫

再也不要怀疑

然后把这个概念用到你自己的视频创作当中

一定会事半功倍

起到你意想不到的效果

即便你不进行视频创作

也为你看别人的视频和观察一个现象

多了一份洞见的能力

好了 就此打住

你还有什么意见和想法

欢迎你到群里来跟大家一起交流

谢谢你的收看

我们下期节目再见。