从成效导向到品牌建立momo YouTube广告影片成功案例分享

  在今天的网络世界中,获胜者将全力以赴。在台湾,消费者只能想到前三大品牌。momo希望自己成为大中华区最顶尖的电子商务平台。一般来说,在线竞赛从定价策略开始。然而,我们很快意识到我们需要在价格以外的方面建立我们的竞争力。品牌是关键。我曾经是一名大众营销营销人员,我已经在该领域工作了20多年。过去,电视广告是我营销的主要选择。传统媒体现在正在被稀释。在电视节目之间插入广告不再是唯一的解决方案。广告变得复杂得多。我认为数字营销的一个优势是它的大数据。它使我们能够掌握消费者的偏好和行为。对于此momo广告系列,我们制作了两个长视频广告。这两个长视频广告相互关联,并且他们传达了momo如何在情感层面上理解消费者。该活动旨在针对25岁左右的年轻一代。我们的目标是创造一个友好的品牌形象,使我们更接近这群消费者。至于结果,这两个YouTube广告都获得了超过1M次的观看次数,这些观看次数相当可观。在Google的帮助下,我们能够重新调整目标受众群体。第二个广告的广告回忆率比第一个广告的回复率提高了45%。

  我们还看到品牌代价提高了17%。至于搜索,增加了15%。就收入而言,我们的季度收入增长了20%,而年收入则飙升60%。该活动的目标是吸引年轻人到我们的网站,事实证明,20至24岁的新成员增加了25%。随着技术的进步及其相应的数字营销活动,数字平台为我们提供了众多可能性。这也意味着momo在未来具有巨大的潜力。在这种情况下,我认为我们非常幸运能与谷歌合作。这种经验使我们更深入地了解消费者的需求,它是我们公司未来发展的宝贵学习,这次的Youtube分享到这里结束。