渐冻人广告案例2.0这次不用冰桶却把更多广告大奖搬回家Youtube视频

关怀渐冻人的冰桶大挑战,我们依稀都还记得,当时甚至刮起了一阵病毒式行销的风潮;这次2.0的版本,如何不用冰桶淋头,却也把一堆广告大奖搬走!他们怎么做到的?

欢迎各位来到我们广告乐血研究院

我是喜欢广告爱看Youtube视频广告

甚至喜欢研究广告

今天我们要研究什么样子的案例呢

其实我自己在做广告目前已经十几年了

那发觉到其实广告这个行业变得真的真的非常地快

它变的有什么

那个人的速度变得有多快

我这边讲个小故事分享给各位听

在十几年前的时候

那时候我是在一个美商的广告公司上班

那时候我是在做设计也是叫做创意

那时候人动的速度有多快

那时候我从月初上班

到月底的时候

中间来来去去几个人

欸各位

不是我们的部门开始扩增23个人

而且中间有一个最夸张的我印象很深刻

他是白天来

然后中午的时候说WAWA我去吃饭了

然后就再也没回来过了

其实在广告界里面

人流量他是非常的快速的

但是就算所有的东西在变

但是有一项东西是不会变的

不会变的是什么呢

我自己把他戏称叫做

也有人跟我这么形容过

就是他看到好东西的时候

感觉脑袋会被人家敲了一下

或是心中真的会有个弦伦

那种弹了一下的感觉

所以我们在做广告的时候

我们一直在一直在想办法要做出

追求这种感觉的好广告

那今天的案例呢

就有很充分的这种感觉

这个案例

它获得了

这边跟大家说明一下

对广告奖有点陌生的朋友

我来举个例

在电影界里面最高奖

在音乐界里面

因应时代在一直进步

尤其是在近期的时候

两岸三地中间也创了非常多的广告奖

那其实目的也都是希望让所有做广告的人

有一个目标可以让你慢慢的往前奔这种感觉

今天的案例

其实严格说起来它是第二代

那直接把这个案例讲出来

可能你会觉得有点陌生

但是我讲原始的你一定知道

一听完这个字马上这个记忆就被勾回来了有没有

在当时2014年的时候

它是很多很多艺人共襄盛举的

那我们这边来跟大家简单复习一下

那渐冻人大家有些人可能知道

有些人不知道

他是一种生理上会发生的疾病

那其实渐冻人的患者有一个大家可能比较熟悉的

就是在前一阵子过世的

大家对他的印象

就是他在最后的时候是坐在轮椅上

他的头部跟身体

呈现一个不太自然的摆设方式

因为他基本上

已经没有办法控制他的脸部肌肉

以及全身性的肌肉

以及声音都已经没有办法被控制住了

所以这个活动第一代冰桶大挑战

就是关怀这样子患者的活动

他也是当初造成

基本上我们现在提到的病毒式的扩散方式

始祖大概就是来自于冰桶大挑战

好我们就回到冰桶大挑战的机制

我以自己为例好了

就是当别人把这个冰桶大挑战传给瓦瓦之后呢

这个时候我收到了

我可以做两件事情

第一个事情是捐款

我可以选择捐

5块钱10块钱100美元

基本上就是你想捐多少都可以捐

但是如果你在当下你的口袋有点紧

或是当下你还没办法直接捐钱的话

没关系

你可以做第二件事情

因为我们要关怀的是渐冻人的状态

所以他用直觉让你去联想

就是可能是拿一桶冰水

或是一杯冰水

你就直接从头上往下淋

或是让你自己浸泡在这个水里面都可以

做完这件事情之后

再把你这个影片传给指名给下一个人

所以让下一个人他也可以选择他要去捐款

或是拿冰水自己去淋头

借以达到一传十十传百这样子的一个效果

今天我们要讲的案例

那前一代版的方式

就是刚才冰桶大挑战他是用病毒

那第二代版不可能是一模一样的嘛

那待会我们会看到一支影片

这个分享里面请帮我记得两件事情

什么意思

就是当初的冰桶大挑战

其实是用一个患者

我们把他称为

用患者一个他的名义来为这个事情来做发声

帮我记得第一件事情就是患者一个

当然最后会夺走生命

但是他会夺走声音

这件事情先帮我记得

这两件事情帮我记得以后

我们来看一下接下来这支影片

2014年,柏特在对抗ALS(肌萎缩性脊髓侧索硬化症)的同时,也创立了冰桶挑战

肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS),俗称渐冻症,是一种很棘手的疾病,但仍有不少人对它一无所知。

我所想要做的是,提高认知度并致力宣导

他在世界各处为ALS患者发声

在找到治愈方法前的每年八月(都会续办冰桶挑战)

三年后他失去了他的声音

今天,我们将声音还给他

ALS协会呈现

渐冻症也称为运动神经元疾病,会影响脑部和脊髓中的运动神经元

这些神经元会逐渐凋亡,意即病人会失去行走的能力

且最终将无法说话和呼吸,对身体造成毁灭性的影响

你生命中会经历的大小事情

与他不单只是此时此刻,而是无时无刻都要经历的东西相比,都不算什么

不论是他在罹患渐冻症之前的表现,还是他现在所做的一切,我都以他为荣

这个年轻人着实鼓舞了许多人

渐冻症最为艰难的事情之一便是失去说话的能力

我不要讲起话像一台电脑,我要它听起来就像是我

为了找回柏特的声音,我们和一家科技公司琴鸟实际进行合作

他们专精于从仅两到三小时的声音样本中重新造出人声

柏特的案例之所以特别的原因在于他没有录音资料可供使用

所以我们必须在网路上找寻他所有的演讲和访谈

基本上我们就是从那之中取得音讯

我想,就某种意义上来说,正是因为柏特他向渐冻症社群发声的关系

所以现在我们才有办法将他自己的声音找回来

我们迫不及待想听他会说些什么

是时候向这个电脑声音道别了

再次开口说话的感觉很奇妙

就像是你从不知道你的声音有多么强大,多么有个性,以及多么独特

直到它被夺走时才有所体悟的感觉

我的声音就是我对这个要剥夺它的疾病的抗争手段

抱歉,我不会那么简单就出局

我保证一定要让我的声音再次被世人听见

猜猜看谁回来了,你们这群难搞的家伙

我们很高兴,也很感谢柏特能够再次使用他的声音

继续为渐冻症社群发声,并为此慈善事业争取支持

我们已经在研究将此工作转换为一个更大的计画

如此一来,假使你被确诊,便可录制你自己的声音供日后使用

这样你就能永远保有专属于你的独特部分─你的声音

如果你患有渐冻症,千万不要等待,在你还拥有声音时开始进行备份

受项目Revoice之赐,我终于能再次用自己的声音畅所欲言

这永久地改变了我的生活

看完以上的案例

不知道各位有没有产生一种

跟我当初在看到这个案例的同样一种感动

而且我觉得那个感动很厉害

他的后劲很强

我觉得做广告的人有一种很奇怪的使命感

我把它称为使命感

其实原因很简单

因为我们在做的事情

而且这件事情老实说

很少的行业可以做到真正去影响别人这件事

而且你刚刚在影片你应该有看到

不管是现场

那种悸动那种感动是很重的

以上的案例
我们归纳出一个重点

以这个案子为例

第一代的时候他是一个冰桶大挑战

是由以小博大病毒式行销的方式

你会发觉到这个案例

看完这个之后

我相信各位跟我一样可以深深地

分享完这个案例之后

也想要知道大家的想法

这边提供几个选项

我们的团队会不断的更新

更多的Youtube视频广告案例。