YouTube让他们成名。 现在他们已经完成了它发生了什么?

一个接一个地,YouTube原创者发现自己从焦点转移到了更传统的职业道路上。原因如下。

我今年去VidCon的时间较少,不是为了2019年凯瑟琳,而是作为对我16岁的自我的礼物。2009年,也就是YouTube创建四年后,我的父母甚至都不值得问我的父母,他们是否能带我到美国的另一边去见一群我在互联网上看过的人。在他们不知情的情况下,我的周五晚上被我床上床单下的笔记本电脑屏幕照得昏昏欲睡,我在哈利波特论坛上翻看,最终,我冒险进入了YouTube的新世界。VlogBrothers,一个由汉克和约翰·格林创办的频道是的,那个)2007年,作为两兄弟保持联系的一种方式,是我的门户药。通过YouTube推荐的视频、论坛上的聊天和Tumblr,我点击了像Mememolly、FiveAwesomeGirl、Charlieissocollike、Rosianna Rojas和Marion Honey这样的频道。接下来是戴利·格蕾丝(现在的格蕾丝·赫尔比格)、泰勒·奥克利、英格丽德·尼尔森、佐拉(佐伊·萨格饰)、斯普林克勒夫莱特(路易丝·彭特兰饰)、埃斯蒂·拉隆德(Estee LaLonde),还有几个人的脸和签名永远印在我的脑海里,即使我们走了各自不同的道路。经过近十年的网站使他们出名,许多人已经过渡到新的生活,除了上传按钮。广告本月早些时候抵达维东的阿纳海姆会议中心还有75,000人,我决心听到发生了什么YouTube上有这么多人要为今天的情况负责。他们开创了一条革命性的新职业道路,引发了一场文化讨论。荷马消失在灌木丛中..我天真地期望那些被邀请回来庆祝VidCon 10周年庆典的人会像摇滚明星一样受到欢迎,被誉为征服的英雄。在去年的阴影下塔纳肯灾害有了受欢迎的YouTuber变成了现实明星变成了-杰克-保罗-未婚夫塔娜·蒙乔,VidCon有一些东西要向年轻的创作者和最近的皈依者证明。相反,我发现自己环顾着一间几乎空荡荡的会议室,那里只有区区50人的人群,他们慢慢地进来看“vidCon#tbt”面板。由汉克·格林(HankGreen)、梅根·卡马利亚(Strawburry 17)、米切尔·戴维斯(LiveLavaLive)、伊曼·克罗森(Alphacat)、威尔·海德(TheWillofDC)和莫莉·刘易斯担任主持人,一同踏上了记忆之旅。当格林向海德提问时,突然爆发出一种厌世的笑声:“那么,如果你还在报道youtube的戏剧,那会是怎样的呢?”海德的YouTube视频,在2008到2012年间在频道上发布威洛夫DC,自吹自擂的标题,如“YouTube上传者的变化!”和“新的音频编辑功能!”-视频创作者的面包和黄油点击和订阅平台的早期。在回答格林的问题时,海德承认他无法与快节奏的人际关系相媲美,有时还会发生悲剧今天困扰着我们的平台。广告这几代“创作者”(与“YouTuber”和“vlogger”一起,成为网站上传者的口语化称呼)之间的这种轻微摩擦,是今年VidCon的普遍态度,它始于与会者。虽然年度大会的主题是一个里程碑的庆祝活动,但你不会被人群所知。十年前VidCon第一次在洛杉矶凯悦世纪广场酒店开业时,许多人只活了五年,酒店的客人人数刚刚超过1400人(不到今年出席人数的0.02%)。我敢打赌,许多年轻的与会者会紧张地挤在一起,打电话或聚集在中心的大喷泉周围。编舞不知道他们是和那些让整个社区成为可能的人一起走在走廊上的。相反,在大会上都有很多人议论。以及随后的媒体报道,关于最新一波的创作者,他们中的许多人使用了简短的视频应用TikTok。有人猜测YouTube的光芒正在消退,而这款新应用-音乐的翻版现在的迭代还不到一年-将是它的接班人。(现在说还为时过早。)但YouTube在某种程度上遭受了死亡。许多人像海德(Hyde)一样,把注意力转移到了更传统的工作上,或者悄悄地退出了他们的网络名声。海德把YouTube打造成了现在的样子-一个职业轨道、一个社区、一个庞然大物,我们看着普通人做平凡的事情,并莫名其妙地提升到名人的地位。在VidCon安静的谈话和数十个电话中,前第一代尤塔布尔斯和他们的经理都向Refinery29解释了他们为什么逃离他们创建的社区,以及他们今天是否意识到了这一点。广告

“你为什么不去VidCon了”https://t.co/0yTaES0urX-泰勒·奥克利(@tyleroakley)

(一九二零九年七月十三日)“我以为YouTube会成为光电桶的视频版本.”艺术家朱莉娅·努内斯(Julia Nunes)说:“我的期望是,我能把我的视频储存在一个不是Facebook的网上。”拥有23万用户告诉我她早年的事。“我不想让高中里的人看到我很脆弱,也不想播放情绪化的歌曲。”所以我以为YouTube会成为光电桶的视频版本“Photobucket是一个早期的照片分享网站,它基本上被智能手机变得毫无用处。之后,YouTube将她的一段视频放到了头版,其中大部分视频后来都被转到了私人网站上,并以自己的方式发送了1万名订阅者。(现在,你的YouTube主页是由你的订阅、趋势和神秘算法决定的。)

使用该平台也有实际的原因。2008年,喜剧演员格洛泽尔·莱内特·西蒙(GloZell Lyneette Simon)从晚上在不安全的洛杉矶社区的开放式麦克风表演开始,她意识到,在一个网站的帮助下,她可以避免每晚都会有危险的步行回到自己的车里。“YouTube出现的时候,我就像你知道吗,我可以把我的想法放在这里,总有一天我会有一场表演“她在VidCon之前几个月在电话里说。11年后,470万订户,Simon,用户名GloZell,是平台上最受欢迎和最持久的喜剧演员之一,他在2015年采访了巴拉克·奥巴马,并在巨魔拉尔夫破坏了互联网以及出版她的自传,你没事吧?广告然而,在大多数情况下,最初的YouTuers-那些在YouTube 2005至2010年间,也就是“YouTuber”一词还没有出现之前就开始发帖的OG-都有同样的理由发布他们的第一段视频:他们看到另一个YouTuber这么做了,他们想成为他们的朋友。确切的煽动事件可能很难追踪,因为每个YouTuber都有另一个YouTuber,他们可以指点和奖励激励他们加入这个平台。尽管如此,我与之交谈过的很多人都说是英国人YouTuberMememolly说服他们上船的。记忆,真名莫莉·邓普顿,在观看了人们喜欢的视频后,于2006年加入了YouTube斯摩什, 孤独少女15(后来被认定为骗局)凯特林山..邓普顿的视频之一非虚构作品“亲爱的身体”她的灵感来自一位来自LiveJournal的作家,并被许多其他创作者模仿。她最受欢迎的视频“你是任何人最喜欢的人吗?”改编自米兰达7月的短篇小说,浏览量超过300万次。“你可以想出一个格式、一个笑话或一个概念,然后围绕它建立参数,这样其他人就可以让它成为自己的了,我认为这是最有趣的事情,”邓普顿告诉Refinery 29,他目前的订阅人数约为10万人。就在那时,她开始意识到自己所做的不仅仅是消遣-YouTube也是如此。广告“第一周,我决定(当一名YouTuber经理),我完成了一笔6位数的品牌交易。”2006年11月,谷歌收购了YouTube。这让搜索巨头在许多事情中,到启动YouTube合作伙伴程序第二年。这个程序,由预选的创造者组成(比如邓普顿,日日, HotForWords, 阿帕,和寒武纪)和被选中的申请者一样,这也是用户第一次有机会通过屏幕上显示在他们旁边的广告来赚钱。海利·G·胡佛(Hayley G.Hoover)曾是FiveAwesomegires频道的成员,目前她的个人账户上有85,000名粉丝。对她来说,这让YouTube可以从课外爱好转向职业发展。“我从来没有因为想要赚到一定的钱或任何东西而受到激励。”就像这个幸运的惊喜,“她在电话里告诉我。“我确实赚了一些钱,这在我的生活中是非常有帮助的。我支付了我的大学书籍,食物和活动与朋友,我可以去旅游与其他朋友从YouTube。“没有一个最初的创作者加入YouTube期待改变数字景观。但随着youtube的发展,人们开始梦想更远大的目标,这不仅包括从广告中赚到钱,还包括在品牌交易对创作者来说仍然是最有利可图和最可持续的途径。这个系统很简单:品牌付钱给创作者,让他们在视频中推销自己的产品,或者与更大的视频项目合作。这是人们从现在的Instagram上认识到的,但这发生在youtube上。在应用程序发布之前..对于你今天的每一个#spon帖子,都有一个2008年的YouTuber值得感谢。广告可以理解的是,这种工作需要的不仅仅是一个网络摄像头和一个自拍器。如果创作者想让YouTube成为他们的职业,很多人就会意识到他们需要开始外包。更重要的是,他们需要让那些不仅知道YouTube是什么,而且相信它可能是合法职业的人参与进来。像菲利普·德弗朗哥(Philip DeFranco)和珍娜·马布尔斯(JenaMarble)这样的YouTube大公司,莎拉现在是他的共同创建者浪漫小说文化网站,彭娜的职业生涯开始于尤图耶斯的第一批经理之一,其中包括她的现任丈夫乔·彭娜(JoePenna)。神秘Guitarman)。把自己抛在本来可能只是一时兴起的风潮中是一种冒险,但它得到了回报。“第一周我决定(做一名YouTuber经理),我完成了一笔6位数的品牌交易,”她在VidCon告诉我,她在2010年也参加了。“我认为市场营销中存在着一种兴奋和缺乏老练,所以我们能够获得大量的实验性资金。”我们并没有得到大的媒体预算,但如果你是一个单独的创造者,六位数的交易是一个改变生活的事件。“因此,优酷能够改变生活,使他们能够移动,升级他们的设备,并蓬勃发展,超越他们以前的领薪水的生活方式。这似乎是一种完美的情况:每周只制作两段视频,这可能被认为是一笔不成比例的钱,并参加像VidCon这样的花哨会议,在那里你被当作名人对待(因为,嗯,你是名人)。广告“

“在我看来,YouTube在很多方面扭曲成了一个怪物。”凯特·布拉克”然后,YouTube有了自己的黑色星期二.2012年3月15日,共计YouTube上的浏览量骤降了20%由于网站实施了一项改变,以响应用户从一段视频跳到另一段视频,而没有完整地观看他们。YouTube认为,在成功推荐人们真正想看的视频方面,这种行为是失败的。YouTube转而将观看时间作为决定其算法的主要方式。对于那些通过基于这些观众的广告赚钱的人来说,这一算法失去了创作者的观众,而对于那些通过广告赚钱的人来说,这并不是唯一的问题。“VidCon有一年,也许是第五年,那是英国的入侵,”Penna说,他指的是像这样的创作者。苏格,彭特兰, 马库斯·巴特勒,和阿尔菲·迪耶斯他在2014年主宰了这个平台,其中一些人今天继续制作视频。“我认为这对很多O.G.YouTube的人才来说是很难的,因为这是第一个迹象,好吧,有新鲜血液.这些国际青年是第二波造物主的一部分-你的泰勒奥克利,格蕾丝赫尔比格斯(谁会有一个短命的E!汉娜·哈茨仅举几个例子。youtube正以指数级增长,以至于有太多的创作者无法维持这一大朋友团体在一开始的感觉,于是事情就开始分裂了。随着岁月的流逝,YouTube成为了结肠通道、美容大师、合唇师、喜剧演员、布克塔伯人、厨师、音乐家(Troye Sivan与Oakley和Sugg在一起在他成为主流明星之前),家庭伐木者,每日vlogger,恶作剧频道,ASMRtists,宗教创作者,挑战和游戏玩家。2008年,像DanTDM、Markiplier和PewDiePie这样的游戏公司分别赚了18.5美元、17.5美元和1550万美元。根据福布斯..2018年收入最高的?一个7岁的男孩,他在做玩具的时候,每年花2,200万美元来评论玩具和耙。我不是他的目标受众,但YouTube的好处之一是你通过订阅创建了自己的体验。我的头版永远不会给我看最新的Nerf枪的评论,但我会看到的。一个来自Olivia Jade的10个月大的vlog..我不介意。广告对新来的人持怀疑态度是很自然的,但原始的YouTuers仍然保持警惕,特别是对新一代。虽然这些OG加入YouTube时不知道自己是为了什么,但上传视频的人现在都知道,甚至是模糊的,他们正在做的事情可能会让他们变得富有和出名。“在我看来,youtube在很多方面扭曲成了一个怪物,”Kat Blaque说。在她目前的频道制作视频VidCon表示,自2013年以来。“YouTube游戏化了很多创作者,所以他们会尝试做一些最离奇的事情,其中一个做得更好,一个做得更好。”所以你才会有这样的人洛根·保罗走进自杀森林,一点也不想。“从这篇文章中可以看出另一个令人沮丧的地方:多样性,这是继YouTube之后至今的一次失败。那,那个福布斯2018年收入最高的优酷作家名单上既没有黑人创造者,也没有女性。“我记得我的第一个小组。是珍娜·马布尔斯和格蕾丝·赫尔比格以及其他几个人,“西蒙(格洛泽尔)回忆道。“我就像天啊,每个人都是美丽的,白皙的,金发的,年轻的。我已经够做妈妈的年纪了,黑色.”对于每一个加入YouTube的洛根·保罗来说,第一次有另一位深思熟虑的、必要的创造者坐在摄像机后面,准备并决心解决尤图尔斯一直在哀叹的问题。但是,随着每个人争先恐后地获取观点并击败算法,不同的创造者有责任让他们已经处于不利地位的声音被听到。广告“我现在和YouTube上很多知名的跨性别人士有很大的不同,因为我在十多年前就已经转型了,”Blaque谈到在平台上定义自己的压力时说。“我有很多观点,这些都不是新事物。你将无法辩论我离我而去的人.所以我觉得有更大的责任去表现自己,谈论事情。““三年前人们并没有像现在这样真正谈论包容性,”尼玛·唐(Nyma Tang),一个较新的YouTuber,他的热门组合系列“最黑暗的阴影”(The Most Shade)。为她赢得了超过一百万的订户告诉Refinery 29。“我很大程度上向他们展示了他们缺乏包容性。在那个时候,平台上没有人像我现在这样做美感内容,只是出于纯粹的挫折感。“在她三年的视频制作过程中,唐说她已经注意到youtube上的黑皮肤女性的信心有所增强,以及黑皮肤在其他平台如Instagram上受到更多欢迎,这只是她在youtube职业生涯计划的开始。

“我还能做什么呢?”但对于第一批YouTube上的小白鼠来说,他们在互联网上成名和打破天花板的日子已经过去了。一个接一个地,随着平台的发展,人们越来越难以通过算法引起人们的注意,YouTube的文化开始向.无论今天是什么样子,他们发现自己的职业生涯走上了更加传统的道路,而这些路径显然仍然是他们在YouTube上的经历。广告邓普顿继续合作每个人同时,是一家市场营销机构,它参与了一些节目的制作,比如孤儿布莱克医生发展观众和粉丝社区。努内斯继续独立创作音乐,并发行了两张完整的专辑以及她最近的一张专辑,乌哇,并将于7月30日在纽约洛克伍德音乐厅演出。查理·麦克唐纳(CharlieissoCoollike)他在过渡到叙事和科学视频之前就开始用尤库乐乐制作古雅的歌曲,他是奎比即将推出的科幻系列的作者和制作人,不要看得更深..Sugg,一个美容和时尚的YouTuber,现在主要在她的第二个频道上发布vlog,她的主要关注点是她创建的美容和生活方式品牌。胡佛在市场营销,海德在Ubisoft,和克罗森配音巴拉克奥巴马我的卡通总统多亏了他在YouTube上的受欢迎印象,他获得了78万订户。这只是一个小样本,但显示了一个踏脚石YouTube的价值。然而,与此同时,也有一些原创创作者坚持了下来,他们找到了一种方法来继续坚持下去,这要归功于那些仍然忠诚的订户。“我还能做什么呢?”西蒙问。“我喜欢。我玩得很开心。““我在YouTube上已经很久了,我知道这有点像时尚,它总是在变化,”十年前在YouTube上推出角色视频的布列塔尼·路易丝·泰勒(Brittani Louise Taylor)说。已获得140万用户在VidCon解释。“挑战在风格上,然后特效在风格,然后模仿在风格,现在纪录片和真人秀电视是时尚。我不认为它会有什么进展-你只要不断地改进这个网站就行了。“事实上,现在这一代的Youtubeers已经在为这一循环做准备,像18岁的YouTuber Haley Pham这样的人告诉我,她认为高制作的视频正在重新流行起来。TikTok,至少在其早期的迭代中,只是对过去的唇同步视频的更新版本。不过,什么时候哈里斯民意测验询问了3,000名儿童在美国、中国和英国,他们长大后想成为什么样的人,美国和英国的最高回答是“Vlogger/YouTuber”。如果他们能看到身后的漫漫长路,到处都是废弃的频道,剩下的数百万美元,以及他们即将重新制作的视频,那就好了。