YouTube无法避免麻烦应该如何改变的

我们已经超过了2019年的一半,这意味着科技巨头今年有充足的时间向我们展示他们的发展。-或停滞不前-努力从他们的平台上消除令人讨厌的内容。和其他几年一样,在品牌安全问题上,有些平台比其他平台更容易陷入困境。

输入:YouTube..这个2019年世界上最大的视频网站已经因为与内容缓和相关的失礼而受到抨击,其中包括 “数码游乐场”对于儿童掠食者和 似乎忽略对沃克斯记者的顽固骚扰..这个平台最近也被指责为 激进化年轻的成年人和为孩子们服务的内容 不合适为了他们。最近,“华尔街日报”调查在大型数字平台上发现关于癌症治疗的错误信息,包括YouTube. 

YouTube面临着这些不太理想的事件的影响。今年2月,迪斯尼(Disney)和孩之宝(Hasbro)等一些主要广告商从YouTube上撤下广告,此前有报道称,儿童平台上的视频助长了恋童癖者的掠夺性言论。

对于一家想要成为全球品牌事实上的数字视频广告平台的公司来说,这些都是值得关注的问题。但与此同时,YouTube的广告收入很有可能不会因为2019年的内容失误和最近(相对较小)的品牌抵制而受损。

事实上,全球每月有20亿人使用YouTube,73%的美国成年人使用该视频平台。相比之下,Facebook和Instagram这两个全球最大的数字平台,在美国成年人中的比例分别为69%和37%。根据皮尤研究。换句话说,youtube的规模使得它偶尔在错误的地方做广告对许多品牌来说是一个可以承受的风险。这就是为什么几个广告商告诉 阿德周今年早些时候,YouTube的触角、目标定位能力和广告库存使得他们愿意在平台上“坚持到底”。

这有助于解释为什么过去的内容争议并没有使YouTube在广告商眼中具有完全的放射性。早在2017年,就有报道称YouTube在仇恨和极端的视频旁播放广告,导致数百名广告商暂停在该平台上的广告支出。YouTube表示道歉,并承诺将采取更多措施保护品牌免受类似失礼,而大多数抵制广告的人几个月后才回到YouTube。

在接下来的一年里,CNN 发现许多大公司的广告运行在更极端的渠道,这导致装甲暂停其在平台上的广告。同一天,彭博社(Bloomberg)报道称,宝洁(P&G)将在该平台中断一年之后,在youtube上恢复广告。这里有一个模式,这很可能会在youtube最近的广告推销员中重复。

复出的广告推手将使youtube能够继续提升自己的业绩。据估计,该公司的产量将超过 33亿美元据eMarketer估计,2018年美国视频广告收入同比增长17%.据估计,到2020年,这一数字将增加到44亿美元左右。YouTube的预期广告收入表明,面对令人头疼的内容,该公司如何能够扩大其广告业务。

如果说有什么不同的话,YouTube应该更多地关注监管机构将采取什么行动,而不是广告商,因为它进一步提高了内容节制能力。这个联邦贸易委员会在消费者团体抱怨该平台不恰当地获取儿童数据,并允许令人讨厌的视频出现在搜索儿童内容后,该网站已经在调查YouTube。此次调查可能导致对该视频平台处以罚款,隐私倡导者最近呼吁联邦贸易委员会对YouTube的违规行为处以数百亿美元的罚款。依“华尔街日报”。

已经有迹象表明,联邦贸易委员会也希望对大型科技公司采取更严格的行动:Facebook在4月份表示,联邦贸易委员会预计将因侵犯隐私而对其处以30亿至50亿美元的罚款,这将是政府机构有史以来对科技公司处以的最大一笔罚款。政府机构可能会选择对YouTube采取同样严厉的行动,对其处以巨额罚款,以进一步阻止其他大型科技公司对其数据收集做法过于热心。 

当然,联邦贸易委员会可能不会因为对儿童视频和数据处理不当而对YouTube处以数十亿美元的罚款。但如果被处以数十亿美元的罚款,可能会对公司造成比任何品牌安全-广告商抵制事件更大的财务损失。例如,分析人士在2017年3月估计,YouTube的品牌安全崩溃将使该公司损失7.5亿美元。这个估计可能已经到了看跌的地步,因为谷歌从第一季度到2017年第二季度,广告收入仍增长了19%左右。

与此同时,美国政府已经表示有意调查可能的科技巨头,包括谷歌反垄断违法行为。而谷歌(Google)旗下的youtube在2019年再次增加广告支出,同时又出现了新的内容节制错误,这可能会进一步鼓舞那些认为大型科技公司拥有太多权力的监管机构。

监管机构反对谷歌的理由之一可能是这样的:企业可能不一定希望继续在一个视频平台上做广告,该平台不断在令人讨厌的内容旁边投放一些广告,但或多或少都会因为该平台的影响力而倾向于这样做,还因为广告商可以将YouTube广告推广到地图和搜索等谷歌其他多个网站。在所有公司中,谷歌在美国数字广告收入中所占份额最大 37%. 

因此,监管机构可能会辩称,不应允许收购更多高科技公司,从而可能允许广告商将广告业务扩展到整个YouTube,从而使YouTube广告更具吸引力,因为这可能有助于其他公司留住数字广告客户,并促进数字广告市场的竞争。

反垄断监管机构追求的另一个潜在途径是迫使谷歌剥离一家帮助其在美国广告市场占据主导地位的业务,比如youtube。但这样的行动不太可能发生,因为通常情况下,企业合并都是解除的。难让政府开始行动。联邦贸易委员会前反托拉斯律师夏洛特·斯拉曼说:“在不涉及大规模分裂的反垄断案件中,采取了更多的补救措施。”告诉六月连线。据斯拉夫人说,这部分原因是很难弄清楚一家企业的哪些部分需要分拆。此外,如果政府在针对一家科技公司的案件中不成功,反垄断执法可能变得更加困难。

无论监管机构希望采取何种方式,YouTube的失误无疑无助于其母公司谷歌在反垄断审查的镜头下表现得更好。在2020年总统竞选之旅中,拆分大型科技一直是一些人反复谈论的话题,而且可能成为一个更大的热点问题,因为大型科技让政客和监管机构有更多理由向前迈进。