视频时代的广告品牌商纷纷建立自己的YouTube频道

  真实、诚恳的沟通很难,能够带来双赢的沟通更是难上加难。然而我们都期待自己的关注能够换来有意义的回报,所以厂商必须迎难而上。

  过去,公司和品牌主要通过砸钱买广告位与消费者进行有限的交流。现在,视频时代开启了一个无限宽广的网络平台,于是品牌纷纷建立自己的YouTube频道,开通自己的社交媒体账号。如今,公司及品牌用来与消费者沟通的平台,和消费者之间用来相互沟通的平台已经合二为一。当一个品牌拥有讨人喜欢又有亲和力的YouTube账户或者社交媒体账户时,它便完成了赢得消费者注意力的第一步。消费者对这些账户发布的内容有所期待,那么发布的视频与文字越真诚,越能引起消费者的情感共鸣。

  但是,真诚的沟通并不意味着公司一定模仿我们的方式讲话。天知道互联网埋葬了多少拿无知当个性的官方账号,它们妄图使用低俗词汇与消费者快速拉近距离,结果却搬起石头砸了自己的脚。事实上,我们的社交媒体上充斥着太多的推文和所谓的热门话题,到头来不过是些财大气粗的营销账号发布的广告信息罢了。年轻的网民出于对这种内容的反感,越来越抗拒与品牌进行交流。2016年,互联网上掀起了关于辛辛那提动物园被射杀的大猩猩哈兰贝(Harambe)的讨论,还有一股恶搞“9·11”阴谋论者的热潮,然而各大营销号却一片沉默。部分原因在于这些话题都十分敏感,没有品牌敢碰,生怕自己说错话、表错态。《纽约客》(New York)杂志曾经指出,对于许多年轻人和青少年来说,这些话题是“少有的、互联网上还未被广告商或赞助商污染的文化产品”。

  进入Youtube视频时代的广告

  作为互联网时代成长起来的一代人,他们并不希望厂商装模作样地说着网络流行语,强势插话每一次讨论,甚至玷污我们在乎的文化。相反,他们希望企业以一种自我、率真的态度加入与消费者互动的平台,无论是花钱打广告,还是申请一个我们都有的社交媒体账号。

  或许,在某种程度上,我们都曾希望广告能为我们的生活和文化做出一些贡献,而不只是一味地索取。对于那些雄心勃勃、试图影响未来的广告来说,这已成为一种必要条件。

  站在观众的角度,这不是一种需求,而是一种要求。今天,我们寻求的是更加直接、更加个人化、跟我们的日常联系更加紧密的娱乐体验。为了迎合这种口味,公司必须改变营销内容才能靠近我们。在某种程度上,从广告诞生的那刻起,它就是其所处社会文化的一种反映,Youtube视频时代的广告也是如此。