在生活中遇到搞不定的事总有一款YouTube视频帮到你

  22岁的本·布伊(Ben Buie)是耶稣基督后期圣徒教会(LDS)的一名传教士。一次,他在韩国传教时发现那里的领带非常便宜。“你知道,我的商业脑筋开始转起来了。领带在美国可不便宜。”他告诉我。布伊并非领带方面的专家,只是由于工作关系常常需要佩戴而已。不过,他还是买了2000条领带并带回犹他州,挨家挨户地推销。就这样,“我的领带”品牌诞生了。后来,布伊转做线上销售。为提升销售业务,2008年初,布伊在YouTube发布了一个视频,教人如何正确地打双重温莎结(当时布伊只知道如何打这种结)。这种打结方法很流行,适用于不同材质的领带。

  布伊悄悄地在家拍摄了视频。如果说布伊对领带知之甚少,那么对于制作视频,他可以说是一无所知。“我花了差不多整整一星期才做好第一个视频,因为我完全是从零开始学习如何制作视频的。”布伊说,“我把做好的视频上传到YouTube上,心想,嗯……应该没人会喜欢吧。”

  布伊认定这次在视频界的小试牛刀终将失败,然而随着时间的推移,视频的观众越来越多。发布后的两年,他的视频被浏览了75万次。又过了两年,这一数字达到了450万次。今天,视频《如何打领带——双温莎结》在YouTube的浏览量已经超过2500万次。有时,它的日均浏览量甚至可以达到4万次。对于一个已经上线好几年的教程视频来说,这个成绩已经很不错了。

  原来“如何打领带”系列视频在YouTube是这样成功的

  原来,“如何打领带”是YouTube“如何……”类搜索词中出现频率最高的,而布伊的视频之所以有这么高的浏览量,其中有超过一半都是使用关键词搜索的用户贡献的。在YouTube上,每周经由关键词搜索而产生的视频浏览量有数十亿次,许多风格偏实用的视频正是通过这种方式被用户发现的。不过话说回来,YouTube上关于“如何打领带”的视频有不少,为什么偏偏布伊的视频经受住了时间的考验呢?布伊说,这一点要归功于该视频那不紧不慢的节奏。随着视频的展开,观众只需看一遍便可轻松掌握打双温莎结的方法,而不必在看的过程中一会儿后退、一会儿又快进。细心的布伊还为前来复习的观众制作了节奏加快的版本。此外,自从开始制作教别人打领带的视频以后,布伊自己也学会了许多新的打结法,其中还包括很少见的三位一体结。

  “我的领带”每年捐赠20%的销售额,用于资助非营利私对私小额贷款机构Kiva。这是布伊在杨百翰大学教授商务课时做出的决定。布伊告诉我,为慈善做一份贡献让他感觉自己的事业更有意义了,这也是他最引以为傲的一点。就在我们聊天的当口,布伊已经在世界各地发放了600多笔慈善贷款。有时候想想,类似于布伊的公司这样的小企业之所以存在,全因我们连领带都打不好,真是不可思议。

  可是,为什么打领带这么一件小事对于我们来说却那么困难呢?“原因有点复杂。其实,人们真的很少打领带,所以每当打领带的时候,他们就得重新复习一次。”布伊解释说。据统计,若非工作需要,到2007年,每天或大部分时间都打领带上班的男性还不到10%。可是,领带在某些特殊的场合又是不可或缺的着装礼仪。数据显示,美国人搜索“如何打领带”的频次在每年的5月(舞台演出季)都会上升。布伊的视频则通常会在新年前夜达到一个浏览高峰。

  每当我们需要帮助,每当我们在生活中遇到搞不定的事,总有一款YouTube视频适合你。好比说不会打领带,上YouTube点击布伊的视频就行了。YouTube上有成千上万像布伊这样的创作者,他们制作了无数方法类(如何……)教程。每当我们提起网络视频,好像总与娱乐消遣脱不了干系。线上教程却并非如此,它代表了互联网的另一面,由我们的好奇心、我们的迫切需求,甚至我们对未来的憧憬驱动。