那么多流行的YouTube视频源自观众的互动

  回想当年,我刚在YouTube工作的那段时间,我常常搞不清楚究竟什么算流行、什么已经过时,因为网络上的流行此起彼伏。曾经,人们一度认为YouTube作为一个娱乐平台,也只是昙花一现的流行。但是,当你换一个角度时,就会发现这个平台孵化出来的创意作品,实现了观众与娱乐产品之间的互动,而互动是娱乐产业的大势所趋。业界专家一直在试图描述YouTube的不同之处,他们曾经使用“真实性”一词来界定YouTube的独特性,然而这个词很快变成了一种陈词滥调。每个人都在问:“如何制造真实的娱乐产品?”许多YouTube视频创作人可能会告诉你,这其实跟制作水平无关。我表示同意——但是请注意,这并不是说视频的质量就不重要(观众显然更喜欢灯光美、摄影棒、音效好的视频)。要记住的是,最早吸引我们前去围观的YouTube视频的那种所谓真实感,并非源自视频有多么草根或者业余。换句话说,我们不会因为看到一坨用手持摄影机拍出来的模糊不清的图像,就觉得它很“真”,从而喜欢上它。吸引我们的,是创作者诚实的审美观:他们拍的是日常生活中的乐趣。

       ●没有互动也就没有那么多流行的YouTube视频
 
  进入21世纪,人们前所未有地重视真诚与开放的价值。鉴于我们中的许多人现在都通过YouTube欣赏娱乐内容、满足情感体验,因此从某种意义上说,没有我们的互动,也就没有那么多流行的YouTube视频。反过来,这些视频也将加深我们彼此之间的互动,让人与人之间联系得更紧密。YouTube上面那些最能推动互动的视频形式和内容,能够让观众产生一种强烈的认同感,让我们立即找回自我。《拼车卡拉秀》的例子告诉我们,我们希望看到像阿黛尔这样的大歌星也像普通人一样在车里唱歌。我们更愿意分享BuzzFeed的《5种让男人蒙圈的调情方式》(5WaysGirlsFlirtThatConfuseGuys),而非一段生硬的、描述性别差异的文字。我们更愿意看到格雷戈里兄弟和总统候选人一同出镜、一起唱歌,而不是兄弟们假扮成总统的样子。然而,这并不是说传统媒体的优良制作就没有市场了,视频时代当然欢迎有脚本的叙事,对于高品质、特效好的影片也绝对来者不拒。只不过,那种传统媒体时代,观众只能在走出电影院后才骂娘的时代恐怕要离我们远去了。在视频时代,观众能够在一部作品发布后的几分钟之内,就自由发表评论,制片人无法做把头埋进沙堆的鸵鸟。在视频时代,作为观众的我们拥有了前所未有的话语权,而这将改变娱乐产品的生产方式。
 
  在视频时代,我们不再被动地消费娱乐产品,而是主动让它们为自己服务。娱乐产品引发的互动不仅连接了我们,还连接了我们和自己共同喜爱的事物。如果眼下暂时没有娱乐产品来满足我们的需求——帮助我们以自己喜欢的方式直接观察、解读、回应周围的世界——我们便会利用手中所有去创造新的娱乐形式。