YouTube用户不只有小朋友他们分布于各个年龄段

  YouTube上类似玩具拆箱频道这样的另类流行数也数不清,它们以一种说不清道不明的魅力吸引了大量的观众。那种魅力实在是太神秘了,不仅在传统媒体当中找不到明确的类比,就连我们自己也很难辨识清楚。毕竟,YouTube上面的用户不只有小朋友,他们分布于各个年龄段,无一例外都在寻觅着既吸引眼球,又能满足多重感官需求的视频。

  有一天,我在YouTube办公区的咖啡厅偶然望向一名同事,越过他的肩膀我看到了一段视频,那是一块正在被“手术”的饼干。只见一双戴着蓝色乳胶手套的手拿着镊子和手术刀,慢慢地从“非凡农庄”牌的软烤燕麦葡萄干曲奇中提取出所有的葡萄干,然后用雀巢冷冻家常小饼的巧克力片替代它们。我看得目不转睛,这个精心设计的手术过程令人沉浸其中,而且出人意料地令人放松。这个视频名叫《饼干再造手术》(Cookie Reassignment Surgery),由一位ID名为“食品外科医生”(The Food Surgeon)的人制作。他向《广告周刊》透露,自己每拍摄一个视频要花6~8个小时,但他拒绝透露自己的真实姓名:“重点是食物和声音,我是谁无关紧要,我想保持这种(神秘)状态。”他的视频,比如《好时锐滋的花生黄油切除术与奥利奥奶油移植》《特趣巧克力修复雀巢花生酱夹心巧克力棒的骨折》等,激起了我们内心一种难以言说的情感反应和美学体验。如果你看过这些视频就知道,你会喜欢上欣赏视频的感觉,但又无法用语言表述那种感觉究竟是什么。

  这种类型的视频在YouTube上被许多网友称作“莫名治愈”型,这一类型可以说是挑战了传统媒体对于何为娱乐享受的定义。一起来看看其他案例。有一个视频用延时拍摄的手法展现了高压水龙头清洗肮脏人行道的画面。在另一个视频中,一粒葡萄被锋利的刀完美地切成了薄片。还有一个视频展现了一个曲棍球从一根管子上滑下来,管子的直径与曲棍球几乎相同,这成为看点。这些视频似乎满足了观众对干净整齐的诉求。心理学家吉莉恩·罗珀告诉《大西洋月刊》,“在我们生活的这个时代,各种应接不暇、乱七八糟的事物将我们淹没,于是我们渴望整齐、渴望秩序。看到大小一致、排列整齐的事物,我们便会感到心安。即便这种排列毫无疑义,我们也能从中获取某种安慰。人类对整齐、有序的追求,似乎与生俱来。”

  在Youtube上能够满足人们的最隐秘的欲望

  有了心理学的支撑,接下来这个视频的大受欢迎也就不那么令人讶异了。着名社交新闻论坛Reddit(红迪网)上有一个名为《海绵吸水》(Sponge being hydrated)的视频,展示一块干海绵被放进一个装了水的长方形盒子当中,海绵的大小恰好与盒子的大小相当。它的观看次数已经有5.9万了。视频底下,作者解释道:“我正在让一个压缩海绵吸水。”帖子底下有88条评论,其中一条写道:“看到干燥的海绵被水浸湿的感觉简直是有史以来最美好的体验,不会只有我一个人这么认为吧?”另一个写道:“我内心是多么渴望浸湿后的海绵完全贴合盒子……看到它俩如此吻合,我的心都要化了。”

  虽然人们可以从几十个角度解读将海绵浸湿的视频,但必须承认,这类被人贴上“莫名治愈”标签的视频的确能让观众产生一种平静的愉悦感。貌似只有在网络中,这种如此无聊的东西才能吸引如此多的观众。但是仔细想想,这不很正常吗?因为在网络上,视频的观赏价值来自我们自己的真实感觉,无须向任何人公开承认。传统影视制作则涉及太多的利益相关者,预算有限、分歧又多。在频宽有限和投资回报率受到严格管理的大众娱乐媒体,想要做出一个中规中矩的作品都不容易,更何况剑走偏锋的创意。这就是为什么,在我还很年轻的时候,主流媒体制作的节目无论好坏,绝少偏离“正轨”。而《海绵吸水》这样的视频或者“食物外科医生”这样的频道则不存在任何收视率的压力。在YouTube上,是观众决定着视频的价值。当人们最隐秘的欲望在YouTube上得到满足时,将会产生更多奇怪的结果。